7月28日，业内期待已久的国家育儿补贴方案对外公布，明确对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿每年补贴3600元。7月30日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍育儿补贴制度及生育支持措施有关情况。国家卫生健康委人口家庭司司长王海东表示，按照工作计划，各地将在8月下旬陆续开放育儿补贴申领，8月31日前各地全面开放育儿补贴的申领。 【此前报道：】
这份“真金白银”的国补方案预计将对婴幼儿奶粉行业带来哪些利好？哪些品牌将受益更多？
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国家育儿补贴方案落地
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《育儿补贴制度实施方案》（以下简称方案）。方案明确，从2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，至其年满3周岁。 育儿补贴按年发放，现阶段国家基础标准为每孩每年3600元。
方案规定，对2025年1月1日之前出生、不满3周岁的婴幼儿，按应补贴月数折算计发补贴。对按照育儿补贴制度规定发放的育儿补贴免征个人所得税。在最低生活保障对象、特困人员等救助对象认定时，育儿补贴不计入家庭或个人收入。
展开剩余81%实际上，此前国家层面已多次提出实施生育补贴政策。党的二十届三中全会提出要“建立生育补贴制度”；2025年《政府工作报告》也指出，制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给。 如今方案发布，意味着生育补贴政策正式落地。
华泰证券发布的最新报告显示，国家生育补贴政策从预期到细化落地，中央财政发力释放重大信号，有望带动地方加速跟进，多措并举托底消费信心，叠加新生人口回升催化母婴需求，看好婴幼儿奶粉板块需求改善。
乳业分析师宋亮向中国商报记者介绍， 国家推出生育补贴有助于提升社会生育信心，利好母婴和乳制品行业。但需要注意的是，人口问题并不是一个简单的经济问题，而是社会问题，也期待更多系统性的解决方案。
△图为北京一家超市的奶粉专区。
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国产奶粉品牌或受影响更大
国家生育补贴方案的落地将对奶粉行业带来哪些利好？哪些奶粉品牌受益更多？
华福证券大消费首席分析师刘畅对中国商报记者表示，国家生育补贴方案的落地是很好的风向标，让大家对育儿有了更多信心。若政策后续执行效果一般，不排除会有进一步的政策落地。 总之，该政策对婴幼儿奶粉行业是一大利好，将使行业基本盘更加扎实。具体到品牌层面，政策落地会更多利好国产奶粉品牌，巩固其优势地位。
奶粉行业从业者、希蜜贝贝品牌创始人王景宣向中国商报记者介绍，每月300元的育儿补贴意味着消费者可以用其购买一罐高端奶粉或两罐中低端奶粉，对相关消费有一定助益。
具体来看，王景宣认为，该政策对国产中低端奶粉市场影响更大，因为购买这些奶粉的消费者对价格的敏感性更高，政策落地或促进其消费行为。而外资奶粉的客户群体多是一二线城市的消费者，受政策影响相对较小。此外，国产奶粉龙头企业此前已发布了生育补贴计划，或会与此次国家的生育补贴政策产生协同效应，在终端层面会加强对国产奶粉品牌的宣传引导。
宋亮则认为，鉴于此前多家国产奶粉企业积极履行社会责任，公布了生育补贴计划，其将对此次国家生育补贴方案执行起到配合作用。因此，此番国家生育补贴政策落地对国产奶粉将更有利。在业绩层面，近几年，外资奶粉市场表现较好，份额不断增长。在利好政策下，预计国产奶粉龙头今明两年业绩会有所回升。
据了解，此前国产奶粉“三巨头”均已发布过生育补贴计划。具体而言，4月初，飞鹤率先启动12亿元生育补贴计划，伊利紧接着宣布了16亿元生育补贴计划。之后，君乐宝又提出了16亿元生育补贴计划。
△工作人员正在超市的奶粉售卖区忙碌。
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婴幼儿奶粉企业积极回应
对于国家生育补贴方案的落地，奶粉企业如何看待？
伊利方面对中国商报记者表示，方案的发布是国家首次以现金直补形式系统性降低家庭育儿成本，传递了国家“提振生育、普惠民生”的积极信号。对于婴幼儿奶粉行业而言， 政策的核心意义在于：一是减轻育儿负担，创造有利条件；二是释放消费潜力，优化市场结构；三是增强行业信心，注入复苏预期。位居全球乳业前五的伊利积极履行社会责任，第一时间推出重磅行动，以实际行动响应国家政策，助力构建生育友好型社会。
飞鹤方面对中国商报记者表示，国家育儿补贴方案的发布是建设生育友好型社会的一项重要举措，向外界释放出国家提振生育意愿、解决人口结构性问题的积极信号，也让公司深感振奋。作为婴配粉行业的代表企业，飞鹤未来将持续深化生育补贴政策落地，与国家层面政策形成合力，实现政企补贴叠加效应，进一步提升生育补贴政策的积极作用。
君乐宝方面对中国商报记者表示，国家发布育儿补贴方案犹如一场“及时雨”，将有效缓解家庭育儿成本压力，还将扩大婴幼儿配方奶粉等相关产品的市场需求基础，为奶粉市场注入新动能，为行业高质量发展创造更广阔的空间。未来，君乐宝将一如既往践行国家号召，凝聚更多社会正能量，为推进“健康中国2030”战略和构建生育友好型社会贡献更多智慧与力量。
羊奶粉头部企业澳优乳业相关负责人向中国商报记者介绍，国家育儿补贴方案的公布给母婴行业传递了很大信心，将在一定程度上缓解母婴家庭育儿的经济压力，还将促进人们生育意愿的提升，为母婴行业长期健康发展积蓄潜力。未来，澳优乳业将持续以高品质、多元化的配方奶粉产品，为母婴家庭的营养健康护航，并将通过开展母婴公益慈善项目，为建设生育友好型社会添砖加瓦。
另一国产奶粉头部企业 贝因美相关负责人也对中国商报记者表示，育儿补贴方案的落地说明国家政策的一大方向是降低生育成本。未来，贝因美会积极响应国家政策，用货真价实的产品助力行业发展。
作者丨记者 周子荑 文/图
责编丨喻悦 白雅琦
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